Tartalom
mutasd
Bormarketingről már jelent meg korábban egy afféle bevezető írás, és mivel épp Tokajtól néhány kilométerre vagyunk, így most következzen megint egy bormarketinges cikk. A bor jóval fregmentáltabb ital a sörhöz és egyéb üdítőitalokhoz képest. Emiatt nehézkesebben lehet hozzá jó reklámot csinálni, és a jó célcsoportot megtalálni.
Mivel online marketingről amúgy is sokszor írok, most inkább az offline lehetőségek kerülnek górcső alá.
Milyen fajtái vannak az offline borreklámoknak?
Köztéri reklám
- Előnye, hogy sokan észrevehetik, könnyen megjegyezhető és sok fogyasztó láthatja a reklámot.
- Hátránya, hogy nem eléggé célzott a célcsoportot illetően. A nagyobb értékű borokat általában nem köztéren reklámozzák.
Óriásplakát
- Előnye, hogy ez kelti fel legjobban a figyelmet.
- Hátránya, hogy a prémium boroknál nem lehet alkalmazni, inkább pezsgőket reklámoznak így.
Plakát
- Előnye nagyon nincs, esetleg csak az, hogy szembeötlő.
- Hátránya, hogy mérete kicsi a figyelemfelhíváshoz, és nem elég bensőséges borokhoz. A kiskereskedők szokták néha használni.
Média
- Előnye, hogy célzott eszközei vannak, ha a hatékonyságot nézzük, ez a legjobb hirdetési eszköz borok esetében.
- Hátránya, hogy költségi magasabbak.
Televízió
- Előnye, hogy sokan nézik, és illik a műsorokhoz. Jól lehet vizuálisan megtervezni. Ez a reklámműfaja az átfogóbb termékcsoportoknak, vagy például a pezsgőé is.
- Hátránya, hogy sok ismétlés kell neki, és költséges az elkészítése.
Rádió
- Előnye, hogy ez a legolcsóbb módja a borreklámoknak.
- Hátránya, hogy vizuálisan nem lehet megjeleníteni, kevésbé hatékony, ma már nem nagyon használják, kivétel ez alól a promóciós adás.
Újság
- Előnye, hogy egy bizonyos borhoz is fel lehet használni, és lehet rá jól fókuszálni.
- Hátránya, hogy többszöri képi frissítés kell neki, és ismételni is kell.
Magazin
- Előnye, hogy ez a jól fókuszálható a célcsoportokhoz. Egész oldalon is megjelenthet, legkedveltebbek a borítóoldalak. Ez a legnépszerűbb borreklámozási forma.
- Hátránya, hogy csak a magazin olvasói a fogyasztói csoport, és ezen túl ezt nem lehet bővíteni.
Szakmédia
- Előnye, hogy a legpontosabb targetálást ez adja. Szakmagazin szokta megjelentetni, van kereskedelmi és fogyasztói magazin.
- Hátránya, hogy a fókuszálás nehézkes, illetve a célzással a lehetséges fogyasztók létszáma csökken..
Promóciós anyagok, melyek a termékhez vannak kötve
- Előnyük, hogy stabilizálják a kereskedelmet, kereskedő és termelő egyaránt használja ezeket.
- Hátrányuk, hogy leginkább csak a már ismert boroknál működnek jól.
