Robbanásszerű növekedést eredményezett az elmúlt években az adatvezérelt online marketing ágazat. A Direct Marketing Association megpróbálta megbecsülni az iparág értékét Amerikára vonatkoztatva.
A DMA tanulmányt jelenített meg, melyben 650 vállalatot érintő adat dolgoz fel. Ez alapján a Direct Marketing Association szerint 2012-ben 62 milliárd dollárnyi forgalmat rögzítettek az USA-ban.
A tanulmány magába foglalja az online és offline marketinget is, melyből kiderül, hogy a digitális piac egyre nagyobb jelentőségben jelenik meg a marketingben, ahhoz viszonyítva, hogy az offline direkt marketing 93,6 milliárd dolláros piacot jelentett tavaly.
A DMA megállapításai szerint a két szegmens – az online és az offline – közötti határok egyre inkább elhalványulnak: a
- direct mail vállalatok fogyasztói adatokat vesznek az elektronikus adatbányászoktól,
- a közösségi oldalak pedig a televíziós műsorszolgáltatóknak kínálják a felhasználóikkal kapcsolatos információkat, felmérési eredményeket, statisztikákat.
A digitális szegmens további fejlődésre utaló jelei a mobilágazat fejlődését jelenti, ugyanis tavaly csak 2 százalékos részesedést ért el a mobilforgalom a digitális marketing területén.
A felmérés kitér a fogyasztók és az online marketing kapcsolatának elemzésére is. A felhasználók még mindig bizalmatlanok a digitális világban megadott személyes adataiknak kezelésével kapcsolatban: attól tartanak, hogy visszaélnek az interneten az adataikkal.
A fogyasztók szigorítást várnak a törvény alkotóktól a bizalmas adataik kezelésével kapcsolatban, viszont a digitális piac nemzetgazdasági kérdései miatt a törvényhozástól várt szigorítás még messze van, hiszen a szigorítások miatt olyan iparágak esnének ki a digitális marketing területéről, mint például az energiaipar.
Ez pedig egyáltalán nem jelentene sok jót az összes gazdasági bevételre.
