Minden cég, amely jelen szeretne lenni az online felületeken vagy a nyomtatott médiában, kreál önmaga számára egy logót. A márkaépítés legalapvetőbb pontjáról van szó; egy jó logó idővel beivódik az emberek tudatába és ott is marad egészen addig, amíg tápláljuk azt a bizonyos tudatot.
Ha egy ügyfél vagy vásárló egy ismert logóval találja szembe magát, nagyobb bizalommal lesz az adott termék iránt. A logó tehát céljaiban nagyban hasonlít a szlogenre, amelyet olykor verbális logóként is emlegetünk.
Reggeli cikkünkben azt írtuk, hogy nincs minden cégnek feltétlenül szüksége szlogenre, viszont logóra mindenképp. Ma már elképzelhetetlen, hogy egy cég ne rendelkezzen azonosító grafikával, amellyel megjelenhet az online vagy az offline felületeken.
Kell egy logó, amit a honlap fejlécében használunk, amivel az újságos hirdetéseken megjelenünk, ami a cégtáblánkon és a névjegykártyánkon szerepel. A logónk megjelenik mindenhol, ahol a cégünk szóba kerül.
A szlogenről azt mondtuk, hogy csak azoknak van rá szüksége, akik frappánsan meg tudják oldani a szlogenválasztás kérdését. A logó esetében ez nem igaz, mindenkinek szüksége van rá, abban a tekintetben pedig egyszerűbb is a dolog, hogy a legtöbb grafikus rendelkezésre áll logókészítésben.
Ilyen logók közül választhatsz
Kezdjük egy kis száraz „matekkal”, milyen logó típusok léteznek! Három alap típust különböztetünk meg:
- grafikus (pl: Pepsi, Audi, Ubuntu)
- szöveges (pl: Coca-Cola, Samsung, Facebook)
- vegyes (pl: Motivátor, T-Com, Telenor)
Valójában nem tudjuk kijelenteni, hogy melyik jobb a másiknál, mindegyiknek van egy-két jellemző tulajdonsága, de összességében nincs abszolút nyertes és vesztes típus. Talán annyit tudunk elmondani általánosságban, hogy a szerényebb anyagi és marketing lehetőségekkel rendelkező vállalkozások számára a szöveges és a vegyes logó jobb választás lehet.
Ahhoz, hogy profi logót tudjunk készíteni, amely képes ellátni a márkaépítésben szükséges feladatát, néhány dolgot érdemes szem előtt tartanunk. Most számba vesszük, milyen tulajdonságokkal rendelkeznek a jó logók és mely tulajdonságokat kell kerülni.
Utaljon a cégre vagy sem?
Az ősi marketing mantra szerint a logó azonnal tudatosítani próbálja, hogy milyen cég logójáról van szó: a vízvezeték szerelő logójában ott virít a csavarkulcs, az építészében a ház, az állatorvoséban a kisállat. De ez nincs így mindig és ettől egy logó még lehet tökéletes.
A logónak mesélnie kell a cég profizmusáról, megjelenéséről, igényességéről, de nem feltétlenül az emblematikus megjelenés által. A logónak az az elsődleges feladata, hogy pozitív képet fessen a képviselt cégről.
Ráadásul ha őszinték akarunk lenni, fogalmunk sincs, hogyan lehet logóban körülírni egy keresőoptimalizáló, egy Java fejlesztő vagy épp egy energetikai mérnök tevékenységi körét oly módon, hogy azt bárki megérthesse.
Érdemes megnézni a legnagyobbak logóit. Az Apple kapcsán azt hihetnénk, hogy kukacos almákat termelő vállalkozásról van szó, a Windows pedig nem más, mint nyílászárócserére szakosodott építőipari cég.
Egyediség kontra „mesélés”
Sajnos általánosságban elmondható, hogy minél inkább törekszünk a leíró logó elkészítésére, annál inkább ellehetetlenül az egyedisége, annál inkább sablonossá válik, amilyen már százszámra található a piacon.
Vegyünk alapul egy biztonságtechnikai vagy őrző-védő céget! Mit látunk? Pajzsokat. Mindenhol csak pajzs… Ember legyen a talpán, aki az ezer pajzsos logó közül azonosítani tudja azokat a cégeket, amelyek számára szimpatikusak, megnyerőek vagy amelyekkel már találkozott.
Ilyen esetekben sokkal előnyösebb egy kreatív ötlet és megoldás, mint beállni a sorba és elkészíteni a századik sablonos logót. Ezekben az esetekben szinte kötelezően el kell térni a kliséktől.
Amennyiben egy logó nem rendelkezik megfelelő felhívó képességgel, nem különíthető el a többitől vagy nem elég markáns, abban az esetben a márkaépítés költsége nő meg, illetve csak jelentősen nagyobb költséggel tudjuk elérni ugyanazt a hatást.
A jó logóra mindenki emlékszik, ott marad a fejekben
A jó logónak van egy érdekes tulajdonsága, amit nehéz megmagyarázni: a jó logó ott marad az emberek fejében. Hogy miért? Miért hatékony az egyik betűtípus és miért hatástalan a másik? Miért ütős egy lila oroszlánkölyök egy informatikai cég logójában? Mi a különbség két zöld szín között?
Mindezeket nehéz megmagyarázni vagy megérteni, de annyi bizonyos, hogy a logó sikere ilyen apróságnak tűnő dolgokon áll vagy bukik.
Akkor jó egy logó, ha a delikvens néhány rátekintés után magáévá tudja tenni, meg tudja jegyezni, beivódik a tudatába. Az ilyen logó készítése viszont nem 5 perces „na most találjunk ki valamit” stílusú munka eredménye.
A jó logó lehetővé teszi, hogy a megpillantása a képviselt cég iránti pozitív véleményeket erősítse, fejben tartsa, bizalmat ébresszen. Amennyiben ez jól működik, a logó hatékony reklámeszköznek minősül a legkülönfélébb felületeken is.
Használhatóság mindenekelőtt!
A logó megválasztásának egyik tulajdonsága az aprólékosság, de miért fontos ennek a kordában tartása? A logókat a legkülönfélébb felületeken alkalmazzuk, webes felületeken, névjegykártyákon, újsághirdetésekben, pólókon és bögréken…
Egyes esetekben szükség lehet arra, hogy világos és sötét felületeken is tökéletesen alkalmazható legyen, máskor a méretbeli szempontok okozhatnak problémát, tehát a logónknak kis és nagy felületen is élvezhetőnek és hatékonynak kell lennie. Ráadásul olyan logóra van szükségünk, amely kiválóan alkalmazható színesben vagy fekete-fehér, illetve egyszínű kivitelben is.
Mindezek a szempontok jelentősen bonyolítják a dolgot, hiszen egyre szűkebb gátat szabnak az „alkotói szabadságnak”, viszont itt jön elő a logókészítő valódi kreatív oldala.
A minőségből nem lehet engedni!
Magától értetődő elvárás, hogy a logó legyen minőségi munka eredménye. Ez a legalapvetőbb és természetesen a legjogosabb elvárás egy grafikai cég felé. Azt sem felejtsük el, hogy a logót „egy életre” választjuk, tehát e tekintetben 5-10 ezer forintnyi spórolás nem jó döntés, ha ezen múlik a logó minősége.
De hogy ne legyen ennyire egyszerű dolgunk, azt is el kell mondani, hogy az ár és az érték nincs mindig egyenes arányban egymással. Tudunk olyan grafikusról, aki 20 ezerért professzionális munkát ad ki a kezei közül és tudunk olyanról is, akinek a 100 ezres munkáját nem szívesen fogadnánk el születésnapi ajándékként sem.
Szerencsére a legtöbb grafikus megjeleníti a referenciáit a honlapján. Ha ezt nem teszi meg, az merőben furcsa dolog és úgy valóban nehéz leszűrni a szakértelméről bármilyen véleményt is. Ez általában akkor fordulhat elő, ha a szolgáltató teljesen kezdő vagy esetlegesen a referenciái nem ütnek meg egy olyan színvonalat, amely pozitívan segítené a vevőszerzésben. Így vagy úgy, lehetőleg válasszunk ellenőrizhető referenciával rendelkező grafikust!
A majdani ügyfeleink és a célközönségünk a logó által fogják azonosítani a cégünket, így a minőség kérdésében valóban nem lehetséges kompromisszum. Csakis a legjobbra van szükségünk! Vagyis legalább próbáljunk meg arra törekedni, hogy megtaláljuk azt a grafikust, aki a legjobb eredményre képes.
Illúzióink azért ne legyenek! Ha véleményt kérünk a logókról, biztosan lesznek néhányan, akiknek nem fog tetszeni. Ez ne szegje a kedvünket! A legfontosabb, hogy a logónk hivatott legyen mindarra, amire egy logónak kell.
Összegzés
A logó tehát egy roppant hasznos eszköz a márkaépítésben, de nem jelenti azt, hogy a megfelelő logó megválasztásával és legyártásával mindent megtettünk a brandépítés érdekében, innentől kezdve pedig folynak be a vevők az utcáról. A logó nem csodafegyver, de mindenképpen olyan eszköz, amelyet használnunk kell. A pozitív hatásai nem megkérdőjelezhetők. A jó logó épp abban segít, hogy ne kelljen plusz összegeket pumpálni a márkaépítésbe, illetve azt minél költséghatékonyabban végezhessük.
A jelen cikkben felsorolt szempontokat betartani és alkalmazni talán nem is lehet minden esetben, de lehet törekedni a megfelelő irányba. Bízunk benne, hogy jelen szempontok megismerése után bárki hatékonyabb munkát kérhet a grafikusától, ha logótervezésről van szó.
