Nem te döntöd el, hogy felemelkedsz, vagy elbuksz
Azok a hazai vállalkozások, amelyek főleg az internetről szereznek vevőket, megrendelőket, ügyfeleket, nagyon kiszolgáltatott helyzetben vannak.
Ennek fő oka az, hogy a Google az egyetlen kereső, amit itthon használnak az internetezők (a Bing részesedése elhanyagolható), így ha egy céges weboldal a Goolge rangsorolási változtatásai miatt eltűnik a találatok közül (vagy akár csak hátracsúszik a második találati oldalra), a vevők, ügyfelek, megrendelők száma töredékére zuhan.
Vagyis: a netes vállalkozások léte egy tőlük független döntéssorozat kimenetelén múlik. A szörnyű az, hogy a cégtulajdonosok nagy része nem is tudja, hogy Damoklész kardja a fejük felett lebeg.
Most ismét egy komoly fordulóponthoz érünk, hiszen hamarosan érkezik az újabb Pingvin update, ami nagyon átrendezheti a találati listákat, és ezzel együtt a pénztárcákat is.
Lesznek cégek, amelyek a semmiből előtűnve tízszerezik meg profitjukat, míg más, eddig szárnyaló vállalkozások a túlélésért fognak küzdeni. Maga a SEO (keresőoptimalizálás) szakma is kényszerűen alakul át, hiszen pár éve a jó helyezésekhez elég volt a linkmarketing (linképítés), de ma már ez nem így van, sőt…
A SEO tanácsadó feladata
A SEO tanácsadó feladata elvileg az lenne, hogy a Google-ből minél több internetezőt tereljen ügyfele weboldalára, ahol aztán a konverzió révén a profit is szépen termelődni kezd. Igen ám, de mivel a Google mindinkább figyelembe veszi egy-egy weboldal közösségi életét is, így a pusztán a nyers SEO megoldások (keresőbarát URL, gyors oldalbetöltődés, illetve több száz pusztán technikai szempont) nem elegendőek a tartós sikerhez.
Kell az is, hogy maguk az internetezők ajánlgassák a weboldaladat egymásnak, lájkolják, plusszozzák, csillagozzák, megosszák közösségi oldalakon, képeket töltsenek fel róluk, videókat osszanak meg linkestül, fórumokon tárgyalják ki pro és kontra, direktben érkezzenek a weboldalra, sajtóközleményekben szerepeljen a weboldalad neve, pinneljék a képeidet, független terméktesztekben szerepelj és így tovább….
Mivel a cégek nagy része nem engedheti meg magának sem azt, hogy a véletlen szeszélyeire bízza a jövőjét, sem azt, hogy 4-5 szakembert alkalmazzon az online siker érdekében, így minden a SEO tanácsadó vállára nehezedik.
„A SEO átalakul, tehát a SEO tanácsadónak is át kell alakulnia.”
1. A branding fontossága
Ahhoz, hogy egy weboldalra direktben érkezzenek a látogatók (értsd: direkt azt ütik be felül a böngészők címsorába, hogy „aweboldaladneve.hu”) online márkaépítésre, vagy márkahűség építésre van szükség.
Vagyis:
- vagy azért jöjjön valaki direktben a weboldaladra, mert az interneten hallott rólad,
- vagy pedig azért, mert ő már egyszer került veled kapcsolatba és annyira elégedett, hogy ismét téged keres.
Ez utóbbiért Te, mint cégtulajdonos vagy felelős, de az előbbiért a SEO-st érdemes piszkálni, hiszen ő az, aki tudni fogja, hogy mit miért és hogyan érdemes az internet felé komminukálni.
Tanácsok márképítéshez
- Hogyan építsünk márkahűséget az interneten?
- Ipsos: így erősítsd a neten a márkahűséget!
- Miért fontos az online márkaépítés?
2. Úgy marketingezz a weben, mintha a Google nem is létezne!
A leginkább jó megoldást a kiszolgáltatottság elkerülése érdekében az jelenti, hogy elképzeled, milyen lenne, ha a Google nem létezne. Vajon hány látogatód lenne, ha keresés nélkül, csak linkekre kattintva közlekednének a netezők?
A mostani forgalmad hányadára zuhanna?
A megoldást, megelőzés egyik remek módját az jelenti, ha elkezdesz blogolni, vagy megkéred a SEO-sodat, hogy oldja meg a feladatot, és különböző szakmai csatornákba kösse be a blogodat. Ne nagyban gondolkodj először, hanem sok kicsiben.
Céges blog a túlélésért
Keressetek szakmai híroldalakat (ezeket te ismered jobban), rss oldalakat és oda ajánljátok be az RSS-edet. Itt fontos, hogy a céges blogodba felkerülő tartalom minőségi legyen, mert anélkül csak felesleges idő és pénzpocsékolás az egész, sem látogatód, sem ügyfelet nem fognak hozni az írások.
Gondolj bele, ha csak 10 ilyen csatrornára bejutsz, és azok hoznak egyenként 5 látogatót naponta, már 50 látogatót szereztél, akik a Google-től függetlenül érkeztek hozzád.
Rengeteg nagy közösségi oldal van, amelyekre direktben mennek a látogatók, ezekre is be tudod kötni az oldaladat, vagyis amit kiposztolsz a blogodba, az megjelenhet egyszerre akár 10-20 külön weboldalon a rád mutató forgalomterelő linkekkel egyetemben.
Bannerezz
Talán el sem hiszed, de nagyon olcsón lehet jó bannerekhez jutni a weben. Ne az Index-re, vagy a HVG-ra gondolj, hanem azokra a hobbi blogokra, vagy lap.hu oldalakra, amelyeket valaki hobbiból, szenvedélyből szerkeszt és emiatt magas a látogatottságuk. Sok blog, lap.hu tulajdonos fog örülni, ha pénzt ajánlasz hirdetésért cserébe, pár ezer forintért jó bannerhelyeket lehet szerezni. Van olyan blogger, aki összeteszi a kezét, ha a napi kávéravaló összejön a reggeli írogatás mellé. Ha ezt biztosítod számára, mindketten jól járhattok.
Hírlevelezz, Feedburnerezz
A hírlevelezés egy szolgáltató életében kulcsfontosságú:
- Hírelevezés: az érzelemkeltés 7 módja
- 9 ma is működő módszer listaépítőknek
- Mi legyen a hírleveledben?
- Webshop email marketing: miért fontos?
3. Ne bízd a szerencsére
Amit ne tegyél: ne bízd a céged sorsát a szerencsére, és a „szerintem” jellegű fórumbejegyzésekre. Inkább bízz meg valakit, aki ért hozzá, jó ajánlásai, és leinformálható referenciái vannak.
- Számold ki, hogy mekkora veszteség lenne, ha hirtelen az össze, Google felől érkező megrendelésed eltűnne.
- Számold ki, hogy mennyi pénzt kellene elköltened havonta Adwords-re ahhoz, hogy ugyanennyi forgalmat bonyolíts le.
- Számold ki, hogy ehhez képest mekkora az a havi maximális összeg, amit el tudsz költeni egy SEO tanácsadóra, aki figyeli a konkurenseidet, figyeli a trendeket, mindig a Google aktuális elvárásainak megfelelően teszi a dolgát, és akár talicskával is odahordja a látogatókat az oldaladra. Kérj ajánlatokat, megoldási lehetőségeket, és hozd meg a számodra megfelelő döntést.
Ne feledd, hogy az online szektorban a döntés nem csak a Te kezedben van…
