Ahogy a szolgáltatások és termékek esetében is jól jön egy kiváló szlogen, ez nincs másképpen a városoknál sem. De mikor lesz sikeres a szlogen? Akkor, ha kiemeli a város egyediségét, karakterét, továbbá megihleti a turistákat, vállalkozókat és természetesen a helyi lakosokat is.
Viszont ha próbálkozásunk amatőr és semmitmondó, akkor inkább árt, mint használ. A „Gyönyörű város”, „Szép környezet”, „Fedezd fel a helyet”, „A barátságos település” jó példák arra, milyen egy megmosolyogtató próbálkozás.
A hasznos szlogen
A klasszikus márkák esetében a következő szempontok fontosak szlogenalkotásnál:
- az üzenete egyértelmű legyen,
- a vevő előnyeit hangsúlyozza,
- megragadja a pozicionálást,
- megihlet, vágyat ébreszt a további információszerzésre,
- viszonylag rövid, kb. 5 szavas,
- egyedi, eltér a többitől,
- sokáig használható,
- illik a logóhoz,
- könnyen meg lehet jegyezni.
Nézzük meg példaképpen néhány város szlogenjét:
- „Meríts erőt a természet csodáiból” – Zalakaros
- „Ahol a család nyaral” – Balatonboglár
- „A vizek városa” – Tata
- „A hűség és szabadság városa” – Sopron
- „A folyók városa” – Győr
- „Az egészséges élet csak három szó: Gyógyvíz, Napfény, Hajdúszoboszló” – Hajdúszoboszló
- „A nyár fővárosa” – Siófok
- „Első látásra szeretem” – Zalaegerszeg
- „A nyitott kapuk városa” – Miskolc
Sok város gyakran változtatja jelmondatát, és mindegyik fórumon másikat használ, de ez nem jó, mert összezavarodnak tőle a turisták és a befektetők.
Ha szlogenen gondolkodsz, akkor ezeket is olvasd el:
Sikeres szlogenek: milyet válasszak?
Hihetetlen !ndia – avagy 83 turisztikai szlogen a világ minden tájáról!