A jó szlogennek, vagyis más néven a küldetésnyilatkozatnak csak akkor van értelme, ha tényleg arra szorítkozik, amelyik területen tevékenykedünk. Nyilvánvalóvá tesszük vele üzleti hitvallásunkat, és összefoglaljuk azt, hogy mit is nyújt a cégünk, illetve, mitől leszünk egyediek a versenytársaink közt.
Egy jól megtervezett Bussines to Consumer (B2C: „vállalat -> magánszemély” irányú üzlet) üzleti célú honlap könnyen mutathatja be a termékeket és szolgáltatásokat egy rövid felsoroló összefoglalással.
A B2C-nél már valamivel bonyolultabb helyzetben vannak a Business to Business (B2B: „vállalat <-> vállalat” irányú üzlet) üzleti weblapok, itt már tanácsos profi írót alkalmazni a tökéletes szlogen megalkotásához.
A tartalmatlan, közhelyes szlogenekből nem tudunk meg sokat, és társítani sem lehet később az adott céghez a mondanivaló hiányában.
A szlogen abban segít, hogy 5-10 másodperc alatt megragadjuk a felhasználók figyelmét.
A szlogen megalkotásához pár segítő kérdés:
– Mi a szakterületünk, mit tudunk nyújtani?
– Miért álljon velünk szóba a lehetséges ügyfél/partner?
– Az alkalmazott technológiánk milyen típusú nehézségekre adnak megoldást?
– A termékeink milyen jellegű projektekhez illenek, és milyen költségkeretébe illeszkednek?
Első lépésként gyűjtsünk össze fontosabb címszavakat az oldalunkról, és illesszük mellé a legerősebb konkurenseink jelmondatait is. Elemezzük azokat, nyomtassuk ki, és kérdezzünk meg kívülállókat, hogy melyiket tartják a legjobbnak!
Nézzük meg, hogy az elképzelt szlogen hogyan is nézne kis weboldalunkon, majd kérjük ki ismét kívülállók véleményét, hogy a szlogen valóban jellemez-e minket.
Pár sikeres szlogen végül, amelyek támpontot jelenthetnek:
„Zoom! Zoom! – Mazda”
„Just Do It – Nike”
„I’m Lovin’ It! – McDonald’s”
„Mert Megérdemlem – L’Oreal”
„A vezetés élménye – BMW”
„Egy igazán jó tipp sokat hoz a konyhára” (Tip mosogatószer);
„Nehéz olyat találni, ami nincs sárgában” (Yellow Pages);
„Igen, ez gyermelyi friss tojás” (Gyermelyi tészta);
„Tisztább, szárazabb, biztonságosabb érzés” (Allways egészségügyi betét);
„A számlanyitás nálunk pezsgő esemény” (Citibank);
„Ha tiszta, jobban muzsikál” (Shell olajtársaság).
„Húzd fel az eredetit” (Levi’s 501 farmermodell)
„Vezetni mindig élvezet” (Peugeot 406-os modell)
„Ciánnal irt, fest, takarít” (Pax takarítóvállalat a két világháború között)
„A kelme becsét jelenti e pecsét” (Goldberger védjegy)
„Stollwerck a szeretet íze”
„Pannon GSM az élvonal”
„Pall Mall amerikai minőség”
„Renault öröm vele élni”
„Camel a kaland íze”
„Suzuki a mi autónk”
„Westel a kapcsolat”
„Philips Let’s make things better”
„Harley-Davidson az élő legenda”
„A királyok bora, a borok királya” (Tokaji Aszú)”
„Szervusz: Salvus? Salvus, szervusz!” (50-es évek, keserűvíz)
„Figaro jobbra, Figaro balra; Figaro arra, Figaro hajra” (60-as évek, Figaro kozmetikumok)
„Holnap, halnap” (80-as évek)”
„Vigyázz, kész, sajt” (80-as évek)”
„Zwakáció a Föld körül” (Zwack Unicum, 90-es évek)
Lipton tea:
„Mindig teaidő van”
„Csak a hangulatától függ”
„Láthatóan friss”
„Sok csészényi a jóból” (90-es évek)
1996-ban a Sopianae:
„Mindenki ismeri Szofit”
(Plusz három headline: „Ahogy rágyújtok, egyből jön a villamos”, „Egy jó erős kávé és egy Szofi”, „A meccsre mindig együtt járunk” – köszönet a korrekcióért Erős Orsi krea stratégának)