Egy „Horváth Fuvar 2000” típusú név ugye nem egy kiemelkedő cégnév: hasonló néven több ezer vállalkozás működhet Magyarországon. Nem feltűnő, nem emlékezetes, – nem is igazán szerencsés az ilyen vállalkozásnevek kiválasztása; nem akad meg rajta a leendő ügyfelek szeme, de még a leendő üzleti partnereké sem.
A „lapos” cégnév azt mutatja, hogy a vállalkozásban semmi kreativitás nincs, az üzleti élete teljesen hétköznapi, még talán némi rugalmatlanságot is sejtet. Az ilyen gondolatok miatt válhat egy rosszul kiválasztott vállalkozásnév a vállalkozás gyilkosává is.
Milyen a jó vállalkozásnév?
Már eleve üzenetet közvetít a fogyasztók, a piac felé. Tudni lehet, vagy legalábbis sejteti, hogy van miért megkeresni téged.
Ahhoz, hogy jó cégnevet válassz, ezekre válaszolnod kell!
- Kik valójában a megcélzott fogyasztói kör?
- Milyen problémák megoldásában segíthet a vállalkozás nekik?
- Milyen szavak vagy mondatok keltik fel ezen fogyasztók érdeklődését?
- Mi az a 3-5 legkézenfekvőbb haszon a vállalkozásban, amit a fogyasztók számára nyújthatunk?
- Melyek azok a szóképek, amelyek közvetítik a fogyasztó irányába a szempontjából releváns tevékenységet?
- A versenytársak milyen név alatt dolgoznak, és melyik az a név, amely megkülönbözteti a vállalkozást az adott piaci környezetben?
A nevek kiértékelésének menete
Egy vállalkozásnak csak egy neve lehet, viszont, ha te több lehetséges elnevezést írtál fel a papírodra, akkor bizony ki kell választanod a legjobbat! Ebben az alábbi kérdések lesznek partnerek:
- Vajon a megcélzott fogyasztókhoz szól a név? – minden fogyasztói körnek meg van a maga nyelvezete, életérzése. Ehhez kapcsolódik a leendő név?
- Elősegíti-e a növekedést a név, vagy behatárol? – a név utal valamilyen üzleti folyamatra? Ha igen, könnyen előfordulhat, hogy a név miatt nem tud majd a későbbiekben terjeszkedni a vállalkozás.
- Megkülönbözteti-e a név a vállalkozást a piaci környezetben? – erre példa – negatív értelemben – a bevezetőben említett Horváth Fuvar 2000 is, de gyakran alkalmazzák ügyvédi irodák, orvosok is, hogy nevükkel fémjelzik a vállalkozásukat: Kovács & Kovács Ügyvédi Iroda, Dr. Kovács – magánrendelő. Nem különbözteti meg ezeket a vállalkozásokat a versenytársaktól sem. Ez így önmagában nem túl jó választás!
- Nincs-e túlbonyolítva a név? – a mozaik szavak többségét nem lehet könnyen megjegyezni, ezt tudnod kell.
- Könnyen betűzhető a név? – a vállalkozáshoz honlap is tartozik. Ott is megjelenhet a választott vállalkozásnév?
Honnan tudhatod, hogy megtaláltad a megfelelő nevet?
Szelektálás után még mindig maradhat neved, így a legjobbat már az alapján tudod kiválasztani, amely az alábbi kérdésekre adja meg a végső választ!
Idézd fel a kiinduló kritériumokat:
- Melyik név illik leginkább az üzleti célodhoz?
- Melyik név írja le a legprecízebben azt, mely még csak a fejedben létezik?
- Végül: melyik név tetszik neked a leginkább?
Sok sikert!
